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アンテナショップ (アンテナショップ)

アンテナショップとは、企業が自社の製品に対する消費者の反応を見るために、試験的に出している店舗のことです。

フランチャイズを展開している企業に関して言うと、このような役割を直営店が行なっていることが多いです。また、その場所としては本社や本部の近くにあることが多いようです。頻繁に本部のスタッフなどが訪問する必要があるからでしょう。

ここでは、他のFC店舗では出していないような試験的なメニューがあるのが特徴です。

ここで出された商品の中で、反響のよかったものがあったら他の店舗でも採用されます。市場のニーズをはかるために、アンテナショップは開かれているのです。

アンテナショップとは市場調査の一環を担っているショップですから、それが成功するか成功しないかは未知数です。従ってアンテナショップ的な役割をFC店に負わせるのは間違いです。なぜなら、未知であるだけに本部は、そこでの売上げ高や利益についての予測ができないからです。

いざ独立開業や起業をする場合、知らなかったではすまされない専門用語やシステム(仕組み)など数多く存在します。ときには未経験で新しい業種・業態で独立起業することもあるでしょう。現在募集活動をおこなっているFCパッケージの多くは、その業界・業態が未経験の方でも簡単に独立起業できるような充実した研修制度や、さまざまな経営ノウハウを用意しているようです。しかし、実際に独立起業するアナタが何の知識もなければトラブルが起こることもあるでしょう。そういった独立起業に関するトラブルなどを未然に防げるようにフランチャイズ大事典(独立開業や起業関する用語集)では、フランチャイズに関わる専門用語から、独立開業や起業する場合必須ともいえる知識や情報をご紹介しています。
アンテナショップ (アンテナショップ)

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